MCN机构进入迭代期，建立新增长曲线迫在眉睫

【资料图】

近日，克劳锐发布了《2023中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》。白皮书指出：马太效应凸显，近5成机构营收下滑，收入过亿的机构占比提升3.4%；盈利难度攀升，仅3成机构利润率上涨。团队核心配置围绕商业增长与内容运营。更多机构的“劳动密集型”部门占比收缩，压缩成本，机构设置整合营销、中台服务、品牌研发等独立部门。抖音仍是机构直播电商主阵地，小红书、微信视频号是机构电商业务增长的重要选择。结合小红书社区氛围，发展面向高粘性粉丝的直播带货；以“试水心态”进入微信视频号直播带货，通过沉淀私域、品牌代播等方式实现转化。回归生意本质，结合团队能力与商业效率选择适合的内容格式。短视频占主流、直播趋于冷静，图文、中视频仍然是不可或缺的内容形态；营销业态比重提升16%，内容生产业态占比下滑22%，电商业态、经纪业态持平，社群/知识付费业态、IP授权/版权业态占比略有缩减。 2023年行业发展趋势：更多的“直播间IP”快速崛起；本地生活业务具备发展潜力；MCN机构行列有望新增独立上市公司；科技提高内容生产力，影响生产关系。

以下为报告全文，获取PDF完整报告，请后台回复关键词2023中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书。

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MCN机构进入迭代期，建立新增长曲线迫在眉睫 | 报告研习社

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